政府引導(dǎo)開全國(guó)首例

    借助互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)綠色印刷，北京的這一創(chuàng)新舉措在全國(guó)尚屬首次，也使得綠色印刷的“北京效應(yīng)”愈加凸顯。從扶持業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)到擴(kuò)大宣傳提高社會(huì)認(rèn)知度，從實(shí)體書店專設(shè)綠色印刷圖書專區(qū)到如今踏上“互聯(lián)網(wǎng)+”快速車道，回顧4年綠色印刷推行之路，北京從未停止過(guò)探索。

    在上線儀式上，北京市新聞出版廣電局副局長(zhǎng)梁成林闡述了設(shè)立示范專區(qū)的原委。據(jù)介紹，通過(guò)幾年的努力，北京地區(qū)綠色印刷工作環(huán)境已經(jīng)趨于成熟，推動(dòng)綠色印刷圖書的發(fā)行逐步成為綠色印刷持續(xù)發(fā)展中更加重要的環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)仔細(xì)調(diào)研，北京市局確定了在綠色印刷工程現(xiàn)有工作格局基礎(chǔ)上開辟“綠色印刷圖書網(wǎng)上銷售示范專區(qū)”的工作思路。

    于是，北京市局印刷發(fā)行處展開了周密規(guī)劃——深入研討，爭(zhēng)取電商支持；完善過(guò)程控制，確保專區(qū)所售圖書均為“綠色”；確立統(tǒng)一宣傳引導(dǎo)元素，在專區(qū)開設(shè)綠色印刷宣傳欄；保證綠色印刷讀物品質(zhì)，要求出版社和網(wǎng)店向社會(huì)作出承諾；對(duì)專區(qū)上線實(shí)施預(yù)熱宣傳……360度保障措施下，力爭(zhēng)專區(qū)充分體現(xiàn)綠色印刷示范和政府引導(dǎo)的宗旨。

    鄭重承諾讓讀者放心

    伴隨著示范專區(qū)上線，北京出版集團(tuán)有限公司、北京師范大學(xué)出版集團(tuán)、人民教育出版社有限公司等31家出版發(fā)行單位及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東商城，34家單位共同向廣大讀者作出“倡導(dǎo)健康環(huán)保閱讀、奉獻(xiàn)綠色印刷圖書”的承諾。中國(guó)少年兒童新聞出版總社副總經(jīng)理趙恒峰代表出版發(fā)行單位宣讀了承諾書：嚴(yán)把綠色印刷圖書內(nèi)容關(guān)、價(jià)格關(guān)和質(zhì)量關(guān)，并承諾推出更多“選材環(huán)保、生產(chǎn)清潔、健康友好”的綠色印刷圖書。

    趙恒峰在上線儀式現(xiàn)場(chǎng)接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“加入此次承諾的30多家出版發(fā)行機(jī)構(gòu)均是環(huán)保理念走在行業(yè)前列的單位，為讀者推薦綠色印刷圖書是出版發(fā)行單位響應(yīng)主管部門的號(hào)召，也是大家主動(dòng)承擔(dān)綠色責(zé)任的體現(xiàn)。”

    為了履行承諾，讓讀者第一時(shí)間了解綠色印刷圖書，三大電商平臺(tái)除推薦2000余種綠色印刷圖書外，均在專區(qū)內(nèi)加入了北京市綠色印刷工程介紹、綠色印刷圖書小常識(shí)等信息，引導(dǎo)讀者樹立綠色印刷理念。

    有效推廣關(guān)注度攀升

    示范專區(qū)上線后，讀者可以隨時(shí)登錄三大電商平臺(tái)，找到示范專區(qū)，點(diǎn)擊進(jìn)入后即可任意選購(gòu)采用綠色印刷的放心圖書。為了實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)擊購(gòu)買綠色印刷”的便捷，三大電商平臺(tái)采用了不同的推廣方式。當(dāng)當(dāng)對(duì)綠色印刷圖書制作引導(dǎo)標(biāo)簽，并通過(guò)促銷讓綠色印刷圖書更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)；亞馬遜從10月30日起即在圖書頻道首頁(yè)為示范專區(qū)特設(shè)入口，便于讀者通過(guò)入口進(jìn)入專區(qū)；京東商城精心設(shè)計(jì)了以北京市綠色印刷工程形象大使及以“綠色印刷·守護(hù)孩子健康成長(zhǎng)”為主題的形象宣傳頁(yè)面……

    推廣取得了成效，記者采訪了解到，上線當(dāng)天，示范專區(qū)的關(guān)注度迅速攀升。亞馬遜中國(guó)圖書音像產(chǎn)品總監(jiān)王春華告訴記者，專區(qū)上線后，其中的圖書的讀者關(guān)注度明顯上升，尤其是少兒類圖書，讀者關(guān)注度已經(jīng)增加了4倍，部分圖書銷量也大幅提高。這些數(shù)據(jù)反映出了讀者對(duì)綠色印刷圖書的喜愛，也印證了電商前期對(duì)這一市場(chǎng)預(yù)判的準(zhǔn)確。在記者的前期采訪中，三大網(wǎng)站均對(duì)專區(qū)上線后的市場(chǎng)銷售情況非常樂(lè)觀。

    積極謀劃實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展

    趙恒峰在采訪結(jié)束時(shí)向記者透露：“我們社的目標(biāo)是到明年6月1日所有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色印刷。這意味著數(shù)千萬(wàn)份的書報(bào)刊將全部變‘綠’。”北京“互聯(lián)網(wǎng)+綠色印刷”模式的開啟極大地激發(fā)了全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)綠色印刷的信心。

    然而作為全國(guó)“第一個(gè)吃螃蟹的人”，在專區(qū)上線后如何保質(zhì)保量地讓示范專區(qū)效能正常發(fā)揮并繼續(xù)擴(kuò)大？對(duì)此，梁成林介紹說(shuō)，北京市局已經(jīng)開始積極謀劃，未來(lái)將著重做好兩方面工作。一方面，指導(dǎo)三家電商平臺(tái)把專區(qū)做大做強(qiáng)，吸收更多優(yōu)秀綠色印刷讀物在專區(qū)銷售；另一方面，還會(huì)加強(qiáng)專區(qū)圖書質(zhì)量監(jiān)管，了解讀者意見，密切關(guān)注專區(qū)運(yùn)營(yíng)情況，跟蹤統(tǒng)計(jì)專區(qū)內(nèi)綠色印刷圖書的銷售及質(zhì)檢情況，確保專區(qū)綠色印刷圖書的質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)綠色印刷真正走上可持續(xù)發(fā)展的道路。