上海廣告規(guī)劃中的宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃

　　宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃，宣揚(yáng)冊(cè)是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要前言體．俗稱小廣告。它經(jīng)過郵遞向顧客傳達(dá)商業(yè)信息．國(guó)外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。

　　1．針對(duì)性

　　我國(guó)的宣揚(yáng)卡可分為三類：一類是宣揚(yáng)卡片（包含傳單、折頁(yè)、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等），用于提示產(chǎn)品、活動(dòng)介紹和企業(yè)宣揚(yáng)等；另一類是樣本（包含各種冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊(cè)），體系展示產(chǎn)品，有前語(yǔ)、廠長(zhǎng)或司理致辭、各部門、各種產(chǎn)品、成果介紹、未來(lái)展望和介紹服務(wù)等，建立一個(gè)企業(yè)的全體形象；一類是說明書。一般附于產(chǎn)品包裝內(nèi)，讓顧客了解產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和運(yùn)用辦法。

　　由此看來(lái)象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的前言物上．不易到達(dá)詳實(shí)的作用和定向宣揚(yáng)的目的。宣揚(yáng)卡卻是以一個(gè)完好的宣揚(yáng)方法．針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨品的顧客進(jìn)行郵遞、分發(fā)、贈(zèng)送．以擴(kuò)大企業(yè)、產(chǎn)品的知名度．推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品了解．強(qiáng)化了廣告的效用。

　　2．獨(dú)立性

　　宣揚(yáng)卡自成一體．無(wú)需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣揚(yáng)環(huán)境、公眾特色、信息組織、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之為“非前言性廣告”。而樣本和說明書是小冊(cè)子·有封面和內(nèi)頁(yè)。象書籍裝幀一樣．既有封面的完好．又有內(nèi)容的完好。宣揚(yáng)卡的紙張、開本、印刷、郵遞和贈(zèng)送對(duì)象等都具有獨(dú)立性。

　　正因?yàn)樾麚P(yáng)卡具有針對(duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的特色．因而要充分讓它為產(chǎn)品廣告宣揚(yáng)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象體現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓顧客愛不釋手。就象咱們得到一張精巧的卡片或一本精巧的書籍要妥善收藏．而不會(huì)順手丟掉一樣。精巧的宣揚(yáng)卡，相同會(huì)被長(zhǎng)期保存．起到持久的作用。

　?、伲垙?，宣揚(yáng)卡根據(jù)不同方法和用處選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

　?、冢_本，宣揚(yáng)卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有選用長(zhǎng)條開本和經(jīng)折疊后構(gòu)成新的方法。開本大的用于粘貼，開本小的利于郵遞。攜帶方便。

　?、郏郫B，折疊辦法主要選用“平行折”和“筆直折”兩種，并由此演化出多種方法。樣本運(yùn)用“筆直折”，而單頁(yè)的宣揚(yáng)卡片則兩種都可選用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個(gè)頁(yè)數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”，六＿頁(yè)以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”也是一種常見的折法。

　?、埽w規(guī)劃，在確定了的新穎別致、美觀、有用的開本和折疊方法的基礎(chǔ)上，宣揚(yáng)卡封面（包含封底）要抓住產(chǎn)品的特色，運(yùn)用傳神的攝影或其它方法和牌名、商標(biāo)、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方法、藝術(shù)的體現(xiàn)．招引顧客；而內(nèi)頁(yè)的規(guī)劃要詳細(xì)地反響產(chǎn)品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并茂。關(guān)于專業(yè)性強(qiáng)的雜亂產(chǎn)品，什物照片與作業(yè)原理圖應(yīng)并存，以便于運(yùn)用和維修。封面形象需顏色激烈而顯目；內(nèi)頁(yè)顏色相對(duì)柔軟便于閱讀。關(guān)于雜亂的圖文．要求考究擺放的秩序性．并突出要點(diǎn)。關(guān)于很多的張頁(yè)．可以作一致的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要形成方法、內(nèi)容的連貫性和全體性．一致風(fēng)格氣氛．圍繞一個(gè)主題。