淺談包裝構(gòu)思體現(xiàn)方式的6種手法

　　首要杰出特性：

　　不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的特性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對顧客的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的特性特征。如麥當勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但顧客去麥當勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。顧客吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。圖例一是杰出旅行特性的紀念品包裝。

　　其次消費定位：

　　包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終顧客。規(guī)劃者在構(gòu)思規(guī)劃時，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費集體為主題的定位規(guī)劃。消費集體能夠按年紀、性別、國家、文明、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費集體，因而，規(guī)劃只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費集體來考慮，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與顧客之間的間隔，發(fā)生親和感。

　　第三著重品牌：

　　不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，賦有特性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力兵器。新產(chǎn)品往往憑借賦有構(gòu)思的新形象，來贏得顧客的好感。如我規(guī)劃的“左右逢源”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏特性，在市場上不是很好賣。在重新規(guī)劃包裝時我對“左右逢源酒”品牌字體作了專門規(guī)劃，因為品名是五個字，太多的字和筆劃過于凌亂，不太好處理，我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為規(guī)劃切人點，“左右”用書法，以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文明概念，同時對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標志方式的特征。到達了著重、杰出品牌的視覺效果。

　　第四要以最少的投入：

　　取得最大的報答，這是商業(yè)信條，規(guī)劃的體現(xiàn)同樣可用此理。但規(guī)劃中的少是前期大量構(gòu)思、多種計劃過濾的成果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當十，攝取包裝主顏色和精約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉歸納高度的濃縮。

　　第五度的把握：

　　包裝規(guī)劃是實用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為到達較強藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)方式都能夠是它的體現(xiàn)手段，各種繪畫言語所特有的藝術(shù)體現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫著作來裝飾顏料包裝，真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/span>

　　第六可遇不可求：

　　現(xiàn)實生活中有些事物是能夠遇到，而不能估計的，包裝規(guī)劃的隨意偶發(fā)體現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋籠統(tǒng)機理的體現(xiàn)就是一種偶然形的運用，偶然形貴在天然巧合而成，難以預(yù)料而無法事先設(shè)定，如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作發(fā)生的偶然形、都具有不能重復(fù)的偶然性和復(fù)雜程度。