上海廣告規(guī)劃中的宣傳冊(cè)規(guī)劃

　　宣傳冊(cè)規(guī)劃，宣傳冊(cè)是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體．俗稱小廣告。它經(jīng)過郵寄向顧客傳達(dá)商業(yè)信息．國(guó)外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。

　　1．針對(duì)性

　　我國(guó)的宣傳卡可分為三類：一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等），用于提示產(chǎn)品、活動(dòng)介紹和企業(yè)宣傳等；另一類是樣本（包括各種冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊(cè)），系統(tǒng)展示產(chǎn)品，有前語、廠長(zhǎng)或司理致辭、各部門、各種產(chǎn)品、效果介紹、未來展望和介紹服務(wù)等，樹立一個(gè)企業(yè)的全體形象；一類是說明書。一般附于產(chǎn)品包裝內(nèi)，讓顧客了解產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和運(yùn)用方法。

　　由此看來象這種內(nèi)容繁復(fù)的廣告刊登在其它的媒介物上．不易抵達(dá)詳實(shí)的效果和定向宣傳的意圖。宣傳卡卻是以一個(gè)無缺的宣傳方法．針對(duì)出售時(shí)節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨品的顧客進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送．以擴(kuò)大企業(yè)、產(chǎn)品的知名度．推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品了解．強(qiáng)化了廣告的成效。

　　2．獨(dú)立性

　　宣傳卡自成一體．無需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環(huán)境、群眾特征、信息組織、版面、印刷、紙張等各種約束．又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊(cè)子·有封面和內(nèi)頁。象書本裝幀相同．既有封面的無缺．又有內(nèi)容的無缺。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對(duì)象等都具有獨(dú)立性。

　　正因?yàn)樾麄骺ň哂嗅槍?duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的特征．因此要充分讓它為產(chǎn)品廣告宣傳服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象體現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓顧客愛不釋手。就象我們得到一張精巧的卡片或一本精巧的書本要妥善保藏．而不會(huì)順手丟掉相同。精巧的宣傳卡，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存．起到持久的效果。

　?、伲垙垼麄骺ㄒ罁?jù)不同方法和用處挑選紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

　?、冢_本，宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有選用長(zhǎng)條開本和經(jīng)折疊后構(gòu)成新的方法。開本大的用于粘貼，開本小的利于郵寄。攜帶方便。

　?、郏郫B，折疊方法首要選用“平行折”和“筆直折”兩種，并由此演化出多種方法。樣本運(yùn)用“筆直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可選用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個(gè)頁數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”，六＿頁以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”也是一種常見的折法。

　?、埽w規(guī)劃，在確認(rèn)了的新穎別致、美觀、有用的開本和折疊方法的基礎(chǔ)上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住產(chǎn)品的特征，運(yùn)用傳神的拍照或其它方法和牌名、商標(biāo)、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方法、藝術(shù)的體現(xiàn)．吸引顧客；而內(nèi)頁的規(guī)劃要詳細(xì)地反應(yīng)產(chǎn)品方面的內(nèi)容，而且做到圖文并茂。關(guān)于專業(yè)性強(qiáng)的雜亂產(chǎn)品，什物相片與作業(yè)原理圖應(yīng)并存，以便于運(yùn)用和修理。封面形象需顏色激烈而顯目；內(nèi)頁顏色相對(duì)柔和便于閱讀。關(guān)于雜亂的圖文．要求考究擺放的次序性．并出色要害。關(guān)于許多的張頁．可以作一致的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要形成方法、內(nèi)容的連貫性和全體性．一致風(fēng)格氣氛．盤繞一個(gè)主題。