當(dāng)前，上海印刷廠正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，在復(fù)雜的內(nèi)外部因素作用下，印刷工業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一些看上去紛繁復(fù)雜，甚至相互矛盾的現(xiàn)象，如何正確理解這些現(xiàn)象及隱藏其后的時代背景，對印刷企業(yè)在產(chǎn)業(yè)變革期做出正確的戰(zhàn)略選擇具有重要意義。

　　矛盾1：產(chǎn)業(yè)宏觀態(tài)勢：持續(xù)增長 穩(wěn)步向上 VS 企業(yè)微觀生態(tài)：日趨艱難 發(fā)展不易

　　自改革開放以來，上海印刷廠與整個國民經(jīng)濟一道進入了長達30多年的黃金發(fā)展期，企業(yè)數(shù)量、工業(yè)總產(chǎn)值均實現(xiàn)了“蛙跳式”增長。但是近年來，尤其是自2005年以后，隨著市場形勢的變化，印刷工業(yè)在產(chǎn)值總量繼續(xù)保持快速增長的同時，企業(yè)的微觀生態(tài)卻呈現(xiàn)出另外一種形態(tài)，越來越多的企業(yè)開始感受到訂單不足、工價下滑、成本上升、利潤率走低的競爭壓力。這就構(gòu)成了近年來印刷工業(yè)發(fā)展的第一個矛盾。

　　關(guān)于印刷工業(yè)總產(chǎn)值，我國有兩個統(tǒng)計口徑，一個來自中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會，另一個來自新聞出版總署。無論哪一統(tǒng)計口徑均表明，“十一五”期間我國印刷工業(yè)在宏觀上均保持了持續(xù)增長、穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢。

　　上海印刷廠及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，“十一五”期間上海印刷廠總產(chǎn)值從2006年的3800億元增長到2010年的5760億元，增長51.6%，年均增長率約為11%。在這一期間，不僅產(chǎn)業(yè)總量保持了快速向上的態(tài)勢，印刷工業(yè)的主要細(xì)分市場，如書刊印刷、報紙印刷、包裝印刷也都表現(xiàn)良好。

　　受新媒體發(fā)展的沖擊，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為書報刊印刷市場將會逐漸萎縮，國外印刷市場的發(fā)展也基本上證實了這一觀點，但從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，我國書報刊印刷雖然低于印刷工業(yè)整體增長速度，但還有較大的向上發(fā)展的空間。同樣來自中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)表明，“十一五”期間我國書刊印刷產(chǎn)值從2006年的810億元增長到2010年的1010億元，增長24.7%，年均增長率約為6%；報紙印刷產(chǎn)值從2006年的525億元增長到2010年的600億元，增長14.3%，年均增長率約為3.5%。相形于報紙印刷，我國書刊印刷的發(fā)展更為平穩(wěn)，“十一五”各年份間均保持正增長，而報紙印刷受經(jīng)濟危機時期廣告量下滑的影響在2009年度出現(xiàn)了負(fù)增長，不過這一態(tài)勢在2010年得到了扭轉(zhuǎn)。

　　上海包裝印刷被認(rèn)為是印刷工業(yè)最具潛力的發(fā)展市場之一，這在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中也得到了體現(xiàn)。“十一五”期間我國包裝印刷產(chǎn)值從2006年的1235億元增長到2010年的2000億元，增長53.8%，略高于印刷工業(yè)整體增長速度。

　　以上是中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，按照另一統(tǒng)計口徑，上海印刷廠的增長速度更為可觀。據(jù)新聞出版總署公布的數(shù)據(jù)，2010年，我國印刷工業(yè)總產(chǎn)值達7700億元，比2005年增長133%。而同期，我國印刷企業(yè)數(shù)量僅增長約5%，這意味著同期我國印刷企業(yè)的年產(chǎn)值平均增長了約126%。

　　在企業(yè)數(shù)量基本穩(wěn)定的情況下，印刷工業(yè)市場總量快速向上，就常理而言企業(yè)的日子應(yīng)該十分好過，但近年來從企業(yè)家微觀感受反映出來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)卻是另外一種“景象”，概括起來，可以歸納為以下幾點。

　　訂單不足。深圳一位印刷企業(yè)家表示，最近在印刷企業(yè)集中的八卦嶺地區(qū)，不少企業(yè)正陷入“訂單荒”之中，開工率只有五成左右；江西有業(yè)內(nèi)人士表示，部分書刊印刷企業(yè)的開工率低至四成；受歐美市場低迷影響，部分為出口商品提供包裝的福建企業(yè)訂單下滑超過1/3。

　　原材料漲價。從2010年底至2011年初，不少企業(yè)家抱怨，各種材料價格上漲較快，給企業(yè)帶來了較大的成本壓力。其實從整體上看，印刷企業(yè)的主要原材料價格目前仍處于相對歷史低位，尤其是紙張和版材。以紙張為例，2011年上半年的紙價雖然比2009年的低點有較大幅度上漲，但從近10年長期價格走勢看還處于相對低點。印刷企業(yè)之所以對紙價短期上漲感受深刻說明了印刷業(yè)成本轉(zhuǎn)移較弱。

　　用工困境。這對上海印刷廠而言是一個很大挑戰(zhàn)，近年來隨著“人口紅利”拐點的顯現(xiàn)，包括印刷工業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)普遍面臨人工成本上升的問題，2011年的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，印刷企業(yè)的用工成本年增15%左右，對企業(yè)造成很大壓力。盡管如此，很多印刷企業(yè)仍面臨一線員工短缺、流動性過大的問題。

　　利潤率下滑。運營成本上升及市場競爭導(dǎo)致的工價下滑，令印刷企業(yè)的利潤率進入快速“下行期”，尤其是在產(chǎn)業(yè)總量持續(xù)向上的情況下，“增產(chǎn)不增收”成為許多企業(yè)的共同特點。以在港上市的新洲印刷、鴻興印刷、星光集團為例，2010～2011財年，三家企業(yè)的營業(yè)額分別為5.7億港元、27.65億港元、15.45億港元，同比分別增長9.8%、15%、31%；利潤分別為純利1631.6萬港元、1.56億港元、2500萬港元，同比分別下跌32.7%、6.1%、39%。這三家企業(yè)均有相當(dāng)比例的業(yè)務(wù)來自海外市場，基本上可說明外向型印刷企業(yè)的情況。反觀本土企業(yè)，情況雖然稍好，但利潤率同樣呈下滑趨勢。以上海為例，2011年前5月上海273家重點印刷企業(yè)銷售總產(chǎn)值166.14億元，同比增長14.25%；利潤總額12.49億元，同比下降1.26%。部分內(nèi)地上市印刷企業(yè)，如東港股份、紫江企業(yè)、合興包裝2010年利潤率均有不同幅度的下滑。

　　矛盾2：企業(yè)微觀生態(tài)艱難 VS 投資熱情極度高漲

　　印刷企業(yè)微觀生態(tài)艱難，利潤率下滑，按照正常的邏輯推理，在此形勢下，企業(yè)最優(yōu)的戰(zhàn)略選擇無疑是壓縮戰(zhàn)線、收緊投資，準(zhǔn)備過冬，但在過去幾年中我們實際上看到的卻是印刷企業(yè)投資熱情的不斷高漲。這就構(gòu)成了近年來印刷工業(yè)發(fā)展的第二個矛盾。

　　由于上海印刷廠制造業(yè)與國際先進水平的客觀差距，我國的高端印刷設(shè)備主要依靠進口。上海印刷廠設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)表明，“十一五”期間，我國印刷設(shè)備進口額高達87.23億美元，年均17.45億美元，2010年則達到了創(chuàng)紀(jì)錄的22.95億美元。同期，我國累計進口單張紙膠印機5143臺，年均約1029臺，2010年高達1308臺。數(shù)據(jù)表明，我國已經(jīng)成為海德堡全球最大單一市場，2010～2011年度為其貢獻了約40億元人民幣的銷售額，在其全球銷售額中的占比達到了16%。