企業(yè)標志設計是企業(yè)對外宣傳形象與增加識別性的重要方式之一，標志能夠使企業(yè)標志的標準符號性質(zhì)，決定了標志設計的主要功能是象征性、代表性。在人們的心理上，習慣于將某一標志與其所象征和代表事物的信用、聲譽、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來。

　　1、信譽保證

 

　　商標代表了商品生產(chǎn)，經(jīng)營企業(yè)的信譽，是商品質(zhì)量的保證。

 

　　2、區(qū)分事物

 

　　商標在視覺圖形上的個性化特征，成為消費者選擇和購買商品時的重要依據(jù)。

 

　　3、宣傳工具

 

　　對于商品及商品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)而言，商標本身就具有信息濃縮的廣告作用。同時也有利于強化商品和企業(yè)的品牌地位，增加其商品對市場的占有率。猶其在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略的“CI”理念中，更強調(diào)以商標為核心，構(gòu)建完整的企業(yè)形象識別體系。企業(yè)可以商標為工具，通過創(chuàng)品牌擴大商標的知名度，提高商標的美譽度，從而使商標在激烈的市場競爭中，能夠起到無聲的產(chǎn)品推銷員的促銷作用。

 

　　4、監(jiān)督質(zhì)量

 

　　商標的信譽是建立在商品質(zhì)量基礎之上的。商品質(zhì)量的好壞，將直接影響商品的信譽和企業(yè)的形象。因此商標具有監(jiān)督商品質(zhì)量，促進商品生產(chǎn)進一步發(fā)展的作用，制約劣質(zhì)和過時商品生產(chǎn)的作用。商標的這種監(jiān)督質(zhì)量的功能，可迫使商品的生產(chǎn)者為了維護商標的信譽，需持續(xù)不斷的努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量及服務質(zhì)量，并不斷的開發(fā)出受消費者歡迎的新產(chǎn)品。

 

　　5、維護權(quán)益

 

　　在市場經(jīng)營活動中，品牌本身就是一種無形資產(chǎn)。商標的知名度、美譽度越高，商標的含金量也就越高。在市場競爭的規(guī)則中，商品的生產(chǎn)企業(yè)，可通過注冊商標的專用權(quán)，有效的維護其企業(yè)和商品已經(jīng)取得的聲譽、地位；企業(yè)可以注冊商標為依據(jù)，利用有關商標的法律，保護企業(yè)的合法權(quán)譽和應得的經(jīng)濟利益不受損害。

 

　　6、裝飾美化

 

　　標志具又裝飾和美化的功能，這一功能在商標的使用中猶為顯著。標志在商品包裝造型的整體設計中，是一個不可缺少的部分。形式優(yōu)美的商標可“畫龍點睛”的起到對商品裝飾美化作用。對于社會而言，對標志的審美和設計水平，既可反映出一個國家，一個地區(qū)的文化傳統(tǒng)和社會意識，也能從側(cè)面反映出一個國家、一個地區(qū)的藝術(shù)設計水平。

 

　　對于企業(yè)標志設計對外的宣傳，是一個企業(yè)至關重要的一點，任何一個企業(yè)都不可能沒有標志，所以標志在企業(yè)的日常推廣中，還是很有必要的。

 

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