一步:明確標簽的類型

 

　　標簽有多種形態(tài),也有多種用法,不同的呈現形式可實現不同的功能。

　　二步:評估產品的銷售周期和標簽的營銷作用

 

　　從咖啡到個人護理產品,各種短期快消品都是深受消費者青睞的.這類產品上、下架速度很快,消費者每次進店購物時都能找到意想不到的新"寶藏".有效的標簽策略可大限度地減少快消戰(zhàn)略的成本.例如咖啡包裝,新批次產品只需改變標簽上的圖形元素,包裝的其余部分均可保持不變。

 

　　第三步:了解顧客的視覺關注點

 

　　當今社會,零售產品差異化比以往任何時候都更為重要,而標簽正是差異化商品包裝有效的解決方案之一.采用收縮套標的異形瓶能引起消費者強烈的情感共鳴,從而促成產品試用和銷售.另外,還有一些品牌商的市場探索也證實,利用壓敏收縮標簽對增強消費者的購買興趣非常有效,因為它能讓消費者透過標簽的空白部位和清澈透明的包裝容器清晰地看到里面的產品.由于包裝尺寸日益縮小,為了向消費者展示更多產品信息,越來越多的商家傾向于書冊標簽.因此,作為設計師,要了解消費者和他們的關注點所在

 

　　第四步:明確營銷所需的展示效果

 

　　要想開發(fā)出好的標簽或包裝,首先要明確一個重要的問題:從材料的角度來看,包裝如何才能獲得良好的營銷效果

 

　　對于標簽來說,上述問題涵蓋了包裝的各個方面,從包裝的可見性(在不同的商店照明條件下,標簽的顯示效果),到搭配合適的油墨使標簽獲得佳辨識度,再到選取適當的材料,同時考慮包裝表面性能和輪廓等

 

　　第五步:合理選擇印刷方式

 

　　平版膠印是常見的印刷技術,常見的包裝印刷技術還有柔印和凹版印刷,包裝和標簽數字印刷迄今使用率仍較低.

 

　　在選擇印刷方式時,要考慮印刷質量、標簽材料表面性能、顏色需求、生產周期、打樣的準確性和定制化等需求.產品交付印刷廠前,設計師要與印刷廠討論印刷需求,征詢其意見,以便針對所選印刷方式準備適當的材料。

 

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